一只名為L(zhǎng)ABUBU、有著標(biāo)志性“齙牙”和狡黠笑容的毛絨玩具，正以意想不到的方式釋放巨大能量，撥動(dòng)著全球年輕消費(fèi)者心弦。
從社交平臺(tái)上的“開箱狂歡”，到海外門店前徹夜排隊(duì)，再到拍賣會(huì)上成交價(jià)高達(dá)108萬元的初代LABUBU……這個(gè)由中國(guó)企業(yè)泡泡瑪特打造的小怪獸玩偶，不僅在世界范圍內(nèi)成為年輕人情緒表達(dá)和文化認(rèn)同的出口，也讓“中國(guó)創(chuàng)造”成為“頂流”。
初看有點(diǎn)“怪”，再看有點(diǎn)“可愛”的LABUBU，打破傳統(tǒng)審美“套路”，既保留了毛絨玩具萌的一面，又賦予其搞怪、叛逆的性格。“亦正亦邪”的氣質(zhì)精確瞄準(zhǔn)了年輕人“做自己”的渴望。正如一位網(wǎng)友的評(píng)價(jià)：每當(dāng)看到LABUBU的壞笑，都感覺它在說，別管別人怎么看，做自己最重要。
LABUBU的“破圈密碼”并不復(fù)雜：不僅通過盲盒帶來隨機(jī)驚喜，還在全球進(jìn)行了很多好玩的文化聯(lián)動(dòng)，更得到了不少明星名人的喜愛認(rèn)可。隨著不斷破圈傳播，年輕人討論轉(zhuǎn)發(fā)、收集購(gòu)買，LABUBU變成了一種社交“硬通貨”。
LABUBU所在的中國(guó)潮玩產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)規(guī)模從2015年的63億元飆升至2023年的600億元，增長(zhǎng)近10倍，2026年有望突破1100億元大關(guān)。在LABUBU等產(chǎn)品的撬動(dòng)下，一季度泡泡瑪特業(yè)績(jī)同比增長(zhǎng)超160%，海外市場(chǎng)增速更是超470%。業(yè)績(jī)的爆發(fā)，也帶動(dòng)了泡泡瑪特等“新消費(fèi)”企業(yè)股價(jià)不斷走高。
這背后，是“Z世代”關(guān)于消費(fèi)價(jià)值判斷的深刻變化。年輕群體消費(fèi)，早已不滿足于產(chǎn)品單純的功能屬性，而是更在意情緒價(jià)值、體驗(yàn)價(jià)值和社交屬性。
連接設(shè)計(jì)創(chuàng)意、精密制造、文化傳播與消費(fèi)體驗(yàn)，這條全新的產(chǎn)業(yè)鏈條，不僅在國(guó)內(nèi)，也在海外展現(xiàn)出巨大的經(jīng)濟(jì)動(dòng)能。
看國(guó)內(nèi)，中國(guó)已經(jīng)在2023年成為全球第四大IP零售市場(chǎng)，全年IP零售額接近1000億元。從人均IP消費(fèi)來看，中國(guó)遠(yuǎn)低于市場(chǎng)總量排在前10的其他國(guó)家。這也意味著，中國(guó)潮玩、中國(guó)IP市場(chǎng)還有很大增長(zhǎng)空間。
政策暖風(fēng)頻吹，正在為國(guó)貨“潮品”、“IP消費(fèi)”營(yíng)造良好的發(fā)展環(huán)境。今年3月印發(fā)的《提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)方案》明確提出，“開拓國(guó)貨‘潮品’國(guó)內(nèi)外增量市場(chǎng)”“支持推廣消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式”。商務(wù)部明確，促進(jìn)“IP+消費(fèi)”，暢通IP授權(quán)、商品開發(fā)、營(yíng)銷推廣全鏈條。
看海外，從最早掀起出海浪潮的3C數(shù)碼到這幾年火起來的新能源汽車，從電商平臺(tái)到電子游戲，越來越多的中國(guó)品牌打出了國(guó)際知名度。
這次走到C位的，是中國(guó)潮玩品牌。海外“一BU難求”、全球社交媒體討論熱度居高不下……中國(guó)潮玩正在刷新著海外消費(fèi)者對(duì)中國(guó)文化品牌的認(rèn)知。
從“中國(guó)制造”邁向“中國(guó)智造”“中國(guó)創(chuàng)造”，中國(guó)產(chǎn)品和中國(guó)品牌在產(chǎn)業(yè)鏈上持續(xù)深耕、一路攀登，一次又一次證明了自己在各個(gè)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)力。
風(fēng)靡全球的潮玩創(chuàng)意展現(xiàn)著中國(guó)原創(chuàng)IP走向世界的信心與力量。融入更多中國(guó)元素，汲取世界各地的創(chuàng)意養(yǎng)分，中國(guó)文化品牌將賦予全球潮流文化新的內(nèi)涵，打造出更多來自中國(guó)的爆款。
縱觀近年來火爆出圈的中國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)品，無論是黑神話悟空、哪吒，還是LABUBU，中國(guó)文化IP走向世界，不再滿足于簡(jiǎn)單的形象輸出。蘊(yùn)含文化價(jià)值的“中國(guó)創(chuàng)造”，為全球年輕人提供充足的情緒共鳴和價(jià)值認(rèn)同，因此產(chǎn)生可觀的全球“吸金”能力。
對(duì)美好事物的追求和對(duì)美好生活的向往不分國(guó)界、不分民族。LABUBU大火，是用世界聽得懂的語(yǔ)言講述中國(guó)創(chuàng)意、中國(guó)品質(zhì)與中國(guó)文化的吸引力。有理由相信，以LABUBU為代表的“中國(guó)創(chuàng)造”，正在創(chuàng)新“中國(guó)故事”的表達(dá)，與世界共享創(chuàng)新機(jī)遇，讓各國(guó)人民有更多機(jī)會(huì)感知越來越“酷”的中國(guó)。
